書名：高度2500呎的夢想：台東如何打造熱氣球第一品牌，語言：繁體中文，ISBN：9789865252519，頁數：208，出版社：天下文化，作者：陳書孜,王思佳，出版日期：2021/07/30，類別：商業理財

高度2500呎的夢想：台東如何打造熱氣球第一品牌~好書精選[悅讀推薦]博客來金石堂好冊

內容簡介

**正反雙書衣**

一張公文翻轉城市面貌

　　2020年7月11日，台東鹿野高台的清晨升起了18顆熱氣球，充飽了氣，精神抖擻的一字排開，有金黃逗趣的海綿寶寶、黑色帥氣的台灣喔熊、紫色可愛的小丑、齜牙咧嘴的怪獸，在遊客熱切地注目下，宣布台灣國際熱氣球嘉年華正式展開，而這一刻，全世界都在看。

　　這一年，新冠疫情衝擊讓全球各種經濟活動陷入停擺，台東熱氣球嘉年華成為全世界唯一照常舉辦的熱氣球活動，當台東縣府宣布活動如期時，國內質疑聲浪不斷，連鹿野在地鄉親都不贊同，讓台東縣府團隊感受到空前的壓力，但在饒慶鈴縣長指示下，團隊做了最壞的打算，也做足最好的準備。

　　當巨大且燦爛的熱氣球，帶著台東人的無畏升空，也帶著全台灣祈禱健康平安的心願升空，現場的民眾忍不住擁抱身邊的家人、好友，珍惜這得來不易的慶典。這一幕，透過網路直播，傳遞到世界每一個角落，向世界宣告，台灣防疫的努力，讓我們的生活能夠不被打亂，讓我們的日常更顯得彌足珍貴。

　　這一年，台東熱氣球嘉年華吸引超過120萬人次造訪，旅宿業訂房率全國最高，創下觀光產值超過30億元，帶動台東整年度觀光人次突破千萬，更一舉拿下知名全球線上訂房品牌Booking.com評選的「2021年最好客目的地全球第一名」。

　　這一年，也是台東熱氣球嘉年華誕生的10週年。

　　十年磨一劍，這一把利劍出鞘，替因疫情煩悶已久的人心帶來希望，也為沉寂多時的台東經濟帶來曙光。之所以在各界質疑眼光下，做出這個決定，並非意氣之舉，而是一股底氣，而這股底氣從十年前就開始醞釀……

　　這一段從無到有，築夢踏實的過程

　　不但翻轉了台東市的樣貌，

　　也讓台東人對自己、對家鄉更有信心

　　過去，又老又窮被視為台東的代名詞，就連台東人都不好意思對朋友說出自己來自台東。2009年，一位公務員因為長官的耳提面命，沒有輕易存查來自中央政府的一項補助計畫公文，並開始著手申請補助經費，邀集產官學研各界專家，一起為台東的未來出謀劃策，台東熱氣球嘉年華活動就在眾人的期望中出現了。

　　這個無心插柳成蔭的動作，沒想到一路催生了台灣熱氣球法令的鬆綁、推動新興產業的發展、促進台東觀光客人數年年增加、活絡了台東在地經濟發展，更重要的是，台東擺脫了過去又老又窮的形象，披上充滿希望陽光的翅膀，隨著熱氣球展翅高飛，讓世界認識台東，看見台灣，城市從此發展，人們開始可以抬頭挺胸說：「我是台東人，我很驕傲。」

　　本書詳實記錄了這十年來的過程，一趟從無到有、築夢踏實的熱氣球之旅，見證城市升級轉型，也看見了台東，不只是台東的未來無限可能性。

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詳細資料

ISBN：9789865252519
叢書系列：財經企管
規格：平裝 / 208頁 / 17 x 23 x 1.04 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
出版地：台灣

本書分類：商業理財> 管理與領導> 各行各業經營

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作者介紹

作者簡介

陳書孜

　　世新大學新聞系國際傳播組畢業，資深文字工作者，曾任職於ETToday、非凡新聞台。13年媒體採訪及編輯經驗，曾經歷黨政、生活、傳產、電子、財經新聞採訪記者，新聞中心副主任，主管生活要聞組，亦曾赴德國、美國、中國等外地採訪。

王思佳

　　美國南加州大學傳播管理碩士，資深文字工作者，曾任職旅報半月刊、墨刻出版、台灣基金會、營養品公司，擅長專案管理，數位行銷、社群經營、電商管理一手包，經營Podcast頻道「B面旅遊」。

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序

花東，遠比我們想像的更重要

　　「如果有一天我變得更複雜，還能不能唱出歌聲裡的那幅畫。」就像原住民歌手巴奈與那布共同吟唱《流浪記》這首歌一樣，當世界變得紛擾複雜，每個人心中，都還是保有一幅最純淨美好的畫，花東渾然天成的大自然環境與厚實的人文底蘊，就是我心底裡的那幅畫。

　　50幾年前在花蓮當兵，開始我與東台灣的緣分。平常日的黃昏，我會一個人徜徉在海邊，聽著海浪拍打著七星潭碎石的聲音；或是獨自從長春祠走到天祥，感受獨行時的寧靜與自得。即使後來離開很久，在都市闖蕩、走訪國際各城市，這一路上對花東一直有很深刻的念想，花東在我心中始終有一塊特別深刻、屬於它的位子。

　　當我開始接觸推廣台灣觀光的工作，邀請原住民藝術家，到世界各地分享台灣文化，從推展過程中，感受到原住民在詮釋台灣新文化時，所扮演的重要角色，加深了我對花東文化及美好事物保存的使命感，看見且感受到與一般觀光客不同視角的花東圖像，激起想要捍衛這片土地的心情。但面對時代的衝擊，花東那份無可取代的文化逐漸消逝，有一種發自靈魂深處的內心呼喚，默默地告訴我自己，當有一天可以放下商務工作時，我將把餘生奉獻在花東這塊土地上。

　　2007年，我邀請了一群媒體及藝文界的好友，進行了以台東為起點、一路往北走的花東慢遊團，最初的願望是找一所廢棄學校，連結我與藝文界的人脈，辦一個以凸顯花東原住民特色的魔法學校，沒想到2009年八八風災重創台東，像是再次對我深深地呼喚，促使我直接進入災區實地了解，沉思許久，危機就是轉機，因此下定決心成立公益平台文化基金會。

　　在我身邊有一群夥伴，長期持續關注台東，讓我有幸可以一路看著台東的改變，譬如鐵花村音樂聚落、東河鄉阿美族編織藝術家龍惠媚的棉麻屋、成功鎮比西里岸、長濱鄉特色民宿與無菜單料理、池上穀倉藝術館等蓬勃發展，當然，每年在鹿野高台舉辦的台灣國際熱氣球嘉年華，也是改變過程中一項指標，是讓大家看到台東的重要國際活動。

　　歷年來，我參與過很多國際活動，我認為有些活動是包裝過程中的手段，但最終目的應該是走出自己的人文特色及永續經營的路徑。熱氣球節就是這個過程中重要的手段，迄今十年有成，也的確擴大了讓更多國、內外旅人認識花東的美好，隨著Covid-19新型冠狀病毒疫情持續延燒，值此熱鬧炫麗轉趨平靜的當下，或許正是我們應思考台東未來該走向何處的時機？台東人才如何帶著自身的文化認同，與國際發展兼容並蓄，如何邁向永續，將是我們共同的課題。

　　面對台灣最後一塊淨土的我們，猶如一位裁縫師，面對同一塊布料，當使用不同剪裁方式、打樣手法，甚至不同定位的思考，就會決定了一件服裝的不同價值。願我們用更珍惜的心伴護著她，成為台灣永遠驕傲。

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內容連載

台東，不只是台東

台東縣，全縣僅21萬人，是全台人口數最少的縣市，其中有3.4萬人是65歲以上的老年人口，家戶可支配所得全台最低，只有台北市的一半。在這個原本終日為生存拼搏、幾乎不可能翻身的城市，卻透過熱氣球改變了看待自己與故鄉的方式，也改變了他們思考未來的角度。

十年的醞釀下，熱氣球嘉年華活動彷彿帶領著台東，展現出宛如新生的跳動生命力，讓台東變得不一樣。

從一到無限大

台東縣縣長饒慶鈴驕傲地說：「當人們對自己的城市有一種光榮感，這是很難做到的，但是台東成功地做到了。」

在熱氣球的前一個階段，饒慶鈴暱稱它為「熱氣球1.0」，當時身為台東縣議會議長的他，看著熱氣球從零開始，在縣政府全體團隊的努力下從零到一將這個夢想實現出來，他說：「草創階段肯定是最辛苦的時候。直到我接手後，我認為是熱氣球2.0時代的來臨，我們必須讓它從一到無限，甚至賦予一到無限的永續性，以及思考它如何去承載著更多的可能性，這個是接任者的責任。」

饒慶鈴用「載體」兩字來形容熱氣球，他認為，熱氣球就像一條高速公路，早期的高速公路沒有車上去，因為出口不多，通往的地方有限；可是現在不一樣了，這條高速公路開闢了通往不同方向的出入口，可以讓各地車輛上來，開始變得有來有往，載體也變得更豐富。

「當它是一個載體的時候，我們就要想法設法讓它愈來愈有厚度，誰要上這條高速公路都可以，不限制任何想像，希望透過熱氣球這個載體應運而生任何可能，」饒慶鈴進一步舉例，譬如2021年，台東縣政府與台灣三麗鷗合作，出資製作全世界唯一一顆Hello Kitty熱氣球，而且身穿有台東在地風格的布農族服裝，等於是為台東、也為原住民文化開啟了一條通往國際舞台的道路，「布農族就可以透過這樣的連結來思考，未來有什麼樣的可能性能夠發揮。」

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資料來源：博客來，圖片來源：博客來

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