書名：延展實境｜消費者體驗的大革命，原文名稱：Extended Reality in Practice，語言：繁體中文，ISBN：9786263242647，頁數：280，出版社：碁峰，作者：Bernard Marr，譯者：吳國慶，出版日期：2022/08/26，類別：電腦資訊

延展實境｜消費者體驗的大革命~好書精選[悅讀推薦]博客來金石堂好冊

內容簡介

　　著名的思想領袖、科技專家兼未來學家，對於XR延展實境的深入探索

　　本書等於為讀者提供了一個目前最令人興奮，也最具影響力的商業趨勢之一的搖滾區，方便你探索其未來的長期潛力。由知名的未來學家兼作家伯納德·馬爾（Bernard Marr），帶領你了解XR（延展實境）的來龍去脈，以及它將如何徹底改變從自信的步行穿過機場或購物中心，到在速食店吃漢堡所得到的各種全新體驗。

　　涵蓋各種行業的案例研究，絕對是您在這方面所能取得的最權威資源

　　提供包括漢堡王、BMW、波音公司和美國陸軍在內的各行各業，就這些企業和組織中發現的各種極具洞察力和啟發性的XR案例研究，分析他們如何將虛擬、混合和擴增實境等體驗，轉化為業務利益上的重大勝利。

　　本書也將帶你了解XR如何透過重振消費者體驗，協助企業解決參與度低和客戶忠誠度不高的問題。這些正在實踐中的延展實境案例，絕對是管理人員、企業創始人、商業領袖和企業所有者以及各種專業人士的理想選擇，也是不可或缺的新科技必備參考指南。本書是針對任何尋求擴增實境（AR）、虛擬實境（VR）和混合實境（MR）技術，以及這些技術對於企業必須了解的無限潛力，所出版的「一站式參考資料」，因此絕對是您在這方面所能取得的最權威資源。

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詳細資料

ISBN：9786263242647
規格：平裝 / 280頁 / 17 x 23 x 1.65 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

本書分類：電腦資訊> 數位生活> 其他

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作者介紹

作者簡介

Bernard Marr

　　世界知名的未來學家、影響者和商業科技領域的思想領袖。他是19本暢銷書的作者，為《富比士》商業雜誌撰寫定期專欄，並為許多世界上最知名的公司、組織，提供各種建議和指導。他在社交媒體上的追蹤人數有200 萬之多，而且被LinkedIn（領英）評為全球前五名的商業影響者之一。曾協助過許多公司、組織及管理團隊，提前為「第四次工業革命」做好準備。所謂第四次工業革命是由延展實境、人工智慧、大數據、區塊鏈、雲端計算和物聯網等創新技術推動。曾經合作過的知名企業與組織包括亞馬遜、微軟、Google、戴爾、IBM、沃爾瑪、殼牌、思科、匯豐銀行、豐田汽車、諾基亞、沃達豐、T-Mobile、NHS、沃爾格林聯合博姿、英國內政部、國防部、北約、聯合國等。

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序

為何XR 浪潮日漸興起？

　　我一直想知道其他人是否用跟我「相同的方式」看待這個世界？我指的就是字面上的意思，而不是比喻的說法。舉例來說，其他人看到「綠色」的方式跟我看到的一樣嗎？我看到的事情真的和其他人完全一樣，或是我正在經歷一些「獨一無二」的事情嗎？畢竟就「什麼是現實？」這件事，對所有人來說，每個人的「現實」難道都是一樣的嗎？

　　雖然我可能永遠無法確定是否跟其他人用完全相同的方式看到「綠色」，但我所能做的—而且是我們都越來越能做到的—就是接受這種可以擁有「專屬於我的現實」概念。而這種想法則要歸功於「延展實境」（Extended Reality，以下簡稱XR）的發展。

　　XR模糊了真實世界和數位世界之間的界線，意味著它可以被用來創造出更加「個性化」的獨特體驗。目前這些個性化的體驗主要用在行銷、教育、旅遊等領域，創造所謂的「沉浸式體驗」。但在不久的將來，還可能會延伸到生活上的各個層面，每個人都可能將周遭的真實世界，變成自己專屬的「個性化」事物；你所需要的就是使用特殊的眼鏡、頭戴式裝置，甚至可能還更進一步發展成隱形眼鏡或植入物的形式。假設你討厭鄰居房屋外牆上的花俏油漆顏色，你的XR 眼鏡可以直接幫忙把牆壁的顏色改掉，讓你只看得到自己喜歡的房屋外牆油漆色調；或是假設你看到一座令人印象深刻的建築，想知道是哪位建築師的作品或何時建造的？你的MR 眼鏡也能告訴你，而且是把訊息直接呈現在你的眼前（也有可能是把手機鏡頭對準建築物，然後在手機螢幕上直接查看相關訊息）。

　　我們對這個世界的各種體驗，越來越常發生在真實世界和數位世界之間的模糊地帶。只要想想人們花在社交媒體上的時間，努力塑造自己在線上的形象就可以知道。很明顯的，數位世界和真實世界之間的界線，已經變得異常交錯，XR更將加速這個過程。雖然這點聽起來彷彿不妙，但其實並非如此。我相信XR 對世界的改變，或者對我們在事業上的改變，都可以讓一切變得更好，而且正如書中範例所示，這樣的改變正在進行中。

　　我必須先說明一下，這並不是一本「技術」書籍，也就是說，內容與如何「建構」XR體驗無關。這本書是關於目前XR已經或即將在真實世界中出現的各種應用實例，並且會談到XR的現在和未來，各種令人難以置信的可能性。同時也會分析XR 的各種實踐，如何在不同行業應用的情況，還有這些最先進的應用程式，對於未來的世界可能代表什麼意義？因此，我在撰寫這本書的時候，雖然考慮到商業領袖們的各種需求，但也希望任何對這項重要科技趨勢感興趣的人，都能在本書的字裡行間，找到鼓舞人心的精神食糧。

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資料來源：博客來，圖片來源：博客來

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