書名：漫畫行為經濟學　不理性錯了嗎？：為什麼總是忍不住湊免運？23堂讓你不再吃虧的思考啟發課，原文名稱：行動経済学まんがヘンテコノミクス，語言：繁體中文，ISBN：9786267118047，頁數：160，出版社：大塊文化，作者：佐藤雅彥,菅俊一,高橋秀明，譯者：葉廷昭，出版日期：2022/02/25，類別：商業理財

漫畫行為經濟學　不理性錯了嗎？：為什麼總是忍不住湊免運？23堂讓你不再吃虧的思考啟發課~好書精選[悅讀推薦]博客來金石堂好冊

內容簡介

★行為經濟學入門首選・史上最有趣的經濟學★

23則情境漫畫×34個行為經濟學關鍵字

滿額免運、ABC套餐⋯⋯揭開不理性行為背後，與生活密不可分的經濟學原理！

　　影響我們掏錢的關鍵是什麼？是因為便宜？還是因為品質好？

　　其實，人在花錢的時候並沒有想像中的理性！

　　「行為經濟學」是近年來屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論，有別於傳統經濟學假設經濟人是理性的，以追求最大利益為前提，行為經濟學之父理查．塞勒主張人類並非完全理性，有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。

　　● 為什麼我總忍不住湊免運？

　　● 為什麼那裡的可樂敢賣三倍價？

　　● 應該先說好消息，還是壞消息？

　　● 這個心理測驗怎麼這麼準？

　　⋯⋯這些問題竟然都與「行為經濟學」有關？

　　行為經濟學不用高深的理論分析經濟問題，而是從人性的角度，交叉運用心理學、社會學等學科的研究方法，探討這些日常生活中、讓人想不透的問題，看出人類決策背後最巧妙的的心理機制與深層邏輯。

　　★★★ 來自日本指標性生活文化誌《BRUTUS》的人氣漫畫連載

　　本書採用國民漫畫的畫風，用最接地氣且生動有趣的方式，將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫，帶領讀者認識生活場景中的「行為經濟學」大學問，不只理解人類真實行為，讀完更可以直接應用在生活當中！

　　◎從餐廳推出的套餐組合看【極端趨避心理】

　　明明平常都點最便宜的B套餐，自從餐廳推出更高價位的S套餐後，這群精打細算的主婦為何就改點中價位的A套餐了呢？

　　◎從電器行特價大戰看【敏感度遞減】

　　叔叔為了買便宜100元的吹風機，願意從前站走到後站的電器行買，換成買家庭音響的時候，為什麼叔叔就覺得沒差這100元，在前站買一買就好了呢？

　　◎從圍牆上的塗鴉看【削弱效應】

　　圍牆老是被住在附近的小鬼塗鴉，為此煩惱的屋主竟然想出一個妙招，那就是付錢請他們來畫！？

　　讀了之後你會驚訝：「人類真是不理性的動物！」

　　★★★ 9～99歲都受用的基礎素養

　　☆ 給消費者：了解人性、學習如何聰明消費，不再因為話術衝動購物。

　　☆ 給投資人：建立正確的金錢觀念，才能在重要時刻避開風險，不再盲從直覺，做出最好的選擇。

　　☆ 給商家：掌握消費心理就能打造熱銷商品、不敗的銷售策略！

　　☆ 給文科人：本書沒有艱澀難懂的理論、也沒有數字轟炸，漫畫呈現讓你無痛進入行為經濟學殿堂！

　　☆ 給教育者：從策劃NHK知名教育節目的作者身上，學習如何將艱澀理論轉化成大眾好吸收的內容。

　　從此做出正確的判斷，讓生活更經濟！

好評推薦

　　歐馬克（Podcast 馬克說書主講人）

　　Neko嗚喵（Youtube說書人）

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詳細資料

ISBN：9786267118047
叢書系列：Smile
規格：平裝 / 160頁 / 17 x 23 x 1.35 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
出版地：台灣

本書分類：商業理財> 經濟／趨勢> 大眾／生活經濟學

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作者介紹

作者簡介

佐藤雅彥

　　1954年生於靜岡縣，東京大學教育學部畢業，曾任慶應義塾大學教授，現為東京藝術大學研究所映像研究科教授。主要著作有《認清經濟本質會議》（與竹中平藏共著，日本經濟新聞社）、《差分》（美術出版社）、《思維整頓》（生活手帖社）、《全新領悟》（中央公論新社）等等。另外，還積極嘗試跨領域的新奇活動，例如在慶應義塾大學召開佐藤雅彥研究室，參與NHK教育節目《畢達哥拉斯的知識開關》、《思考的烏鴉》等節目企劃，還有參與電玩遊戲《I.Q.》製作（索尼電腦娛樂出品）。2011年獲頒藝術選獎，2013年獲頒紫綬褒章，2014年受邀坎城國際影展播放短篇作品。

菅俊一

　　1980年生於東京，慶應義塾大學政策．媒體研究科畢業。多摩美術大學美術學部綜合設計學科專任講師，著作有《差分》（美術出版社）、《眼神》（Voyager）、《觀察的練習》（numabooks）。主要研究如何利用人類的認知能力，開發全新的演出方法，並對社會做出貢獻，例如參與NHK教育節目《2355／0655》的ID影像製作，協助21_21美術館「單位展」進行概念研討，擔任「運動員展覽」的展示監製等等。

　　syunichisuge.com

漫畫/高橋秀明

　　1964年生於石川縣，美術總監、創意總監。金澤美術工藝大學商業設計學科畢業，曾於電通任職，負責眾多商業廣告，諸如優衣褲「時尚毛衣」、電影《大日本人》、明治食品「牛奶巧克力」「XYLISH」、本田汽車「房車愛」、麒麟冰啤「新口感」等等。曾獲頒ACC大獎、朝日廣告獎、每日廣告設計獎、日經廣告獎、NYADC獎、Spikes Asia大獎。

譯者簡介

葉廷昭

　　文藻外語學院畢業，現為專職譯者。若對翻譯有任何疑義，歡迎來信指教：kukuku949@gmail.com

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資料來源：博客來，圖片來源：博客來

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