書名：數位行銷的10堂課：SEO x 廣告 x 社群媒體 x facebook洞察報告 x Google Analytics，原文名稱：The Art of Digital Marketing，語言：繁體中文，ISBN：9789864763450，頁數：408，出版社：碁峰，作者：Ian Dodson，譯者：徐瑞珠，出版日期：2017/03/20，類別：商業理財
毫無章法、令人沮喪、完全碰運氣？關於數位行銷，光是從那麼多的資訊中找出如何下手，本身就是一項挑戰。即使真的開始，又如何能確保進行的方式不會浪費時間、力氣或是預算？
本書將以結構化的方式，為您提供套用數位行銷技巧的框架。您即將跨出邁向數位行銷達人的第一步，很快地您將能夠使用這些技巧來產生可衡量的結果，最終取得投資的回報。除了這些，還有什麼好奢求的呢？
本書有何與眾不同之處？
本書不僅富含豐富知識，充滿了啟動數位行銷之旅所需的所有資訊外，更提供了實用的學習方法，協助您掌握重點觀念，以及在數位產業中勝出的必要技巧。
此外，本書遵循DMI 3i原則所構成的架構法。這些原則是有效數位行銷所需的架構，勾勒出與傳統行銷完全不同方式的需求。此架構方法將在本書10個章節中不斷說明，而每一章節將涵蓋數位行銷領域的某一特定通路。在每一章的結尾，亦會給予特定的行動計劃，只要做完這些計劃，便能建立一個完整、結構化、並成功的數位行銷策略。
詳細網址：數位行銷的10堂課：SEO x 廣告 x 社群媒體 x facebook洞察報告 x Google Analytics~好書精選[悅讀推薦]博客來 金石堂 好冊
第1章 數位行銷入門
第2章 搜尋引擎最佳化
第3章 點擊付費
第4章 數位多媒體廣告
第5章 電子郵件行銷
第6章 社群媒體行銷（第1部）
第7章 社群媒體行銷（第2部）
第8章 行動行銷
第9章 分析工具
第10章 策略與規劃
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作者簡介
Ian Dodson
數位行銷學院的共同創辦人兼總監。該學院為數位行銷產業所制定的認證課程，如今在全球已經有超過70個國家採用。Ian所主持的Ditial Standards Authority（數位標準權威）成員包括各主要數位公司與機構，他們為驗證DMI認證框架貢獻良多。這些認證課程已成為學員、教育者、以及雇主們通往教育與專業的途徑。Ian本著以學生為中心成果以及主張教育與數位能力的熱情，深信數位科技乃是培育全球性經濟與社交標準的有力工具。
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序
數位科技已改變我們的生活與工作方式，並對每一個產業，從零售到醫療保健，皆造成影響。組織以及其員工在此不斷演化的數位空間中，比起過往任何時候，更加面臨必須開發並維持其商業運作以及與客戶互動的挑戰。在最近的調查中，只有37％的美國雇主，認為最近的大學畢業生能夠掌握最新技術。日益增加的數位技術缺口，以及隨之而來的訓練需求則無庸置疑，而這也是我們致力面對的事。
我們希望讓學習變得簡單、便利且隨手可得。這也是我們撰寫本書的原因。它是一本囊括所有能指導您啟動數位行銷職涯所需技能的入門指引。您可依章節順序閱讀，或是依最感興趣的主題優先閱讀；本書也像我們的課程一樣，允許您依照自行的時間與步調進行學習，並且永遠可以在需要時，隨時回頭查閱！
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鄉民的力量
我們很容易就會把Facebook、GooglePayPal、Amazon、Apple、Netflix以及Yahoo!等名詞用來形容網際網路的演化，好似整個網路的故事就是這些品牌、企業與技術的故事一樣。但網際網路的真實演化，卻是由被賦予力量的個人故事編寫而成。你我擁有此網際網路，而網際網路的演化正是你我的故事。
十年前從Yahoo! 移轉到Google，並不是Google行銷的結果──身為使用者的我們做出此巨大的改變，是因為我們對如何搜尋資訊獲得了更多控制力。電子商務網站eBay讓我們可以在任何時間以任何價格，銷售任何東西給任何人。Facebook則讓我們可以在任何時候、以喜愛的方式跟全世界的人們保持連繫。所有這些跳向數位科技的一大步，皆有一個特徵──他們皆能使我們在生活上擁有更多的控制力。
網際網路與其他溝通管道從根本上就完全不同，因為我們可以藉此知道更多我們的客戶。我們可以辨識出他們的習慣、他們使用的科技以及他們的偏好。網路所提供的自由，從根本上改變了企業／客戶間的關係，翻轉了雙方的關係，並給予客戶力量，讓他們坐上駕駛的位置。
在這樣的溝通發展以及網路技術下，不僅企業與客戶之間的圍牆倒了，各個客戶之間也沒了隔閡，他們可以公開地分享經驗，不論是好的、壞的、或是醜陋的！
市場研究與市場現實
對於任何商業活動，不論是大型或小型，主要的挑戰皆十分簡單，也就是如何能讓產品或服務送到客戶的手中。
公司要如何做到這點，大多是經由市場研究、直覺、市場調查、以及針對既有習慣與活動的研究。然而，在執行市場研究，尤其市場調查時，我們需要謹記一點──人們會說謊！
網際網路讓我們能夠藉由觀看人們實際上在線上所做的事，來學習市場現實。我們可以使用社群聆聽工具，根據客戶的線上習慣來研究他們的活動以及偏好，進而完成我們的市場研究。藉由取得這樣的市場現實，我們的產品便能更佳地鎖定客戶，產品上市策略的成功機會也會更大。
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資料來源：博客來，圖片來源：博客來
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內容簡介
為創造策略性、專注目標並可衡量的網路行銷活動而生的終極指引
毫無章法、令人沮喪、完全碰運氣？關於數位行銷，光是從那麼多的資訊中找出如何下手，本身就是一項挑戰。即使真的開始，又如何能確保進行的方式不會浪費時間、力氣或是預算？
本書將以結構化的方式，為您提供套用數位行銷技巧的框架。您即將跨出邁向數位行銷達人的第一步，很快地您將能夠使用這些技巧來產生可衡量的結果，最終取得投資的回報。除了這些，還有什麼好奢求的呢？
本書有何與眾不同之處？
本書不僅富含豐富知識，充滿了啟動數位行銷之旅所需的所有資訊外，更提供了實用的學習方法，協助您掌握重點觀念，以及在數位產業中勝出的必要技巧。
此外，本書遵循DMI 3i原則所構成的架構法。這些原則是有效數位行銷所需的架構，勾勒出與傳統行銷完全不同方式的需求。此架構方法將在本書10個章節中不斷說明，而每一章節將涵蓋數位行銷領域的某一特定通路。在每一章的結尾，亦會給予特定的行動計劃，只要做完這些計劃，便能建立一個完整、結構化、並成功的數位行銷策略。
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目錄
第1章 數位行銷入門
第2章 搜尋引擎最佳化
第3章 點擊付費
第4章 數位多媒體廣告
第5章 電子郵件行銷
第6章 社群媒體行銷（第1部）
第7章 社群媒體行銷（第2部）
第8章 行動行銷
第9章 分析工具
第10章 策略與規劃
詳細網址：數位行銷的10堂課：SEO x 廣告 x 社群媒體 x facebook洞察報告 x Google Analytics~好書精選[悅讀推薦]博客來 金石堂 好冊
詳細資料
- ISBN：9789864763450
- 規格：平裝 / 408頁 / 17 x 23 x 2.04 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
詳細網址：數位行銷的10堂課：SEO x 廣告 x 社群媒體 x facebook洞察報告 x Google Analytics~好書精選[悅讀推薦]博客來 金石堂 好冊
作者介紹
作者簡介
Ian Dodson
數位行銷學院的共同創辦人兼總監。該學院為數位行銷產業所制定的認證課程，如今在全球已經有超過70個國家採用。Ian所主持的Ditial Standards Authority（數位標準權威）成員包括各主要數位公司與機構，他們為驗證DMI認證框架貢獻良多。這些認證課程已成為學員、教育者、以及雇主們通往教育與專業的途徑。Ian本著以學生為中心成果以及主張教育與數位能力的熱情，深信數位科技乃是培育全球性經濟與社交標準的有力工具。
詳細網址：數位行銷的10堂課：SEO x 廣告 x 社群媒體 x facebook洞察報告 x Google Analytics~好書精選[悅讀推薦]博客來 金石堂 好冊
序
序
數位科技已改變我們的生活與工作方式，並對每一個產業，從零售到醫療保健，皆造成影響。組織以及其員工在此不斷演化的數位空間中，比起過往任何時候，更加面臨必須開發並維持其商業運作以及與客戶互動的挑戰。在最近的調查中，只有37％的美國雇主，認為最近的大學畢業生能夠掌握最新技術。日益增加的數位技術缺口，以及隨之而來的訓練需求則無庸置疑，而這也是我們致力面對的事。
我們希望讓學習變得簡單、便利且隨手可得。這也是我們撰寫本書的原因。它是一本囊括所有能指導您啟動數位行銷職涯所需技能的入門指引。您可依章節順序閱讀，或是依最感興趣的主題優先閱讀；本書也像我們的課程一樣，允許您依照自行的時間與步調進行學習，並且永遠可以在需要時，隨時回頭查閱！
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內容連載
鄉民的力量
我們很容易就會把Facebook、GooglePayPal、Amazon、Apple、Netflix以及Yahoo!等名詞用來形容網際網路的演化，好似整個網路的故事就是這些品牌、企業與技術的故事一樣。但網際網路的真實演化，卻是由被賦予力量的個人故事編寫而成。你我擁有此網際網路，而網際網路的演化正是你我的故事。
十年前從Yahoo! 移轉到Google，並不是Google行銷的結果──身為使用者的我們做出此巨大的改變，是因為我們對如何搜尋資訊獲得了更多控制力。電子商務網站eBay讓我們可以在任何時間以任何價格，銷售任何東西給任何人。Facebook則讓我們可以在任何時候、以喜愛的方式跟全世界的人們保持連繫。所有這些跳向數位科技的一大步，皆有一個特徵──他們皆能使我們在生活上擁有更多的控制力。
網際網路與其他溝通管道從根本上就完全不同，因為我們可以藉此知道更多我們的客戶。我們可以辨識出他們的習慣、他們使用的科技以及他們的偏好。網路所提供的自由，從根本上改變了企業／客戶間的關係，翻轉了雙方的關係，並給予客戶力量，讓他們坐上駕駛的位置。
在這樣的溝通發展以及網路技術下，不僅企業與客戶之間的圍牆倒了，各個客戶之間也沒了隔閡，他們可以公開地分享經驗，不論是好的、壞的、或是醜陋的！
市場研究與市場現實
對於任何商業活動，不論是大型或小型，主要的挑戰皆十分簡單，也就是如何能讓產品或服務送到客戶的手中。
公司要如何做到這點，大多是經由市場研究、直覺、市場調查、以及針對既有習慣與活動的研究。然而，在執行市場研究，尤其市場調查時，我們需要謹記一點──人們會說謊！
網際網路讓我們能夠藉由觀看人們實際上在線上所做的事，來學習市場現實。我們可以使用社群聆聽工具，根據客戶的線上習慣來研究他們的活動以及偏好，進而完成我們的市場研究。藉由取得這樣的市場現實，我們的產品便能更佳地鎖定客戶，產品上市策略的成功機會也會更大。
詳細網址：數位行銷的10堂課：SEO x 廣告 x 社群媒體 x facebook洞察報告 x Google Analytics~好書精選[悅讀推薦]博客來 金石堂 好冊
詳細網址：數位行銷的10堂課：SEO x 廣告 x 社群媒體 x facebook洞察報告 x Google Analytics~好書精選[悅讀推薦]博客來 金石堂 好冊
資料來源：博客來，圖片來源：博客來
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