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書名：到書店找創意：跟著日本廣告鬼才，看書店風景，激發靈感，原文名稱：なぜ本屋に行くとアイデアが生まれるのか，語言：繁體中文，ISBN：9789866151736，頁數：192，出版社：智富，作者：嶋浩一郎，譯者：陳政芬，出版日期：2014/12/02，類別：商業理財

到書店找創意：跟著日本廣告鬼才，看書店風景，激發靈感-[好書推薦]博客來、金石堂

內容簡介

　　廣告鬼才的創意都來自書店！

　　日本最大廣告公司博報堂創意總監，獨家公開靈感來源！
　　開啟Book＆Beer書店東京文青新模式。
　　成為日本人最想造訪的書店！

　　廣告鬼才都這樣看書、逛書店

　　◎書買了沒看完也沒關係？
　　書是反映自己想知道的事或需求的一面鏡子。書不一定全要看完，看前言、第一章就可以知道作者要表達的內容。一本書只要看到一篇印象深刻的文章，就已顯現出那本書的價值。

　　◎把書當工具，更有利用價值
　　在書上寫字：書不一定要保持乾淨，把隨時想記的事情直接寫再上面也沒關係。用亮色簽字筆寫效果最好。
　　用便利貼把書貼滿：覺得很好、有趣的地方就做記號、註解。想回頭找就很容易找。

　　◎原來要這樣逛書店！
　　看書店平台就能知道整家書店的風格，一家成功的書店取決於店員擺書的用心程度。

　　◎五種「逛書店的方式」，開發你的點子資料庫
　　1.逛書店不需要特殊目的
　　用５分鐘空檔，變成情報蒐集時間

　　2.去看已經有的書
　　看喜歡的書，旁邊放的是什麼書

　　3.到你平時不會去的類型書區看看
　　會有驚奇的發現！

　　4.注意書店擺放在收銀機旁的東西
　　這家店最推薦的東西，就在這裡！

　　5.猶豫要買某本書時，請立刻買下來！
　　別輕易放過任何一本書！

　　書店裡找新創意往往意想不到
　　書店平台是「願望的一面鏡子」，運用看到的素材或標語來發想新點子。

　　◎最好的企劃案是將無關的組合建立差異性
　　創意發想法「逆向式」與「排列組合式」
　　「逆向式」──將相反的事物組合在一起。例如：冬天賣冰，夏天賣關東煮。
「排列組合式」──試所有可能的方法。


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詳細資料

• ISBN：9789866151736
• 叢書系列：風向
• 規格：平裝 / 192頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
• 出版地：台灣

• 本書分類：商業理財> 職場工作術> 思考邏輯／決斷／創意

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作者介紹

作者簡介

嶋浩一郎

　　博報堂Kettle（Hakuhodo Kettle）公司董事長兼總經理、共同CEO。1９６8年生，畢業於上智大學法學部。1９９３年，進入博報堂任職，從事企業的公關活動。2００2年至2００４年，擔任雜誌《廣告》總編輯。2００４年，參與「書店大獎」的成立，現為日本讀書普及協會NPO法人書店大獎執行委員會理事。2００６年，創辦不受既有手法約束的廣告代理商「博報堂Kettle」。2０12年，於下北澤設立書店B&B。著有《嶋浩一郎產生創意的方法》、《企劃力》等書。

譯者簡介

陳政芬

　　台灣大學工商管理學系畢。專職譯者。

　　譯有《不生病的秘密》、《圖解最新醫學腎臟病》、《糖尿病與其吃飯不如吃牛排》、《日本心血管權威教你柔軟血管，遠離心肌梗塞》等書。



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內容連載

逛書店的五個方式
我整理出「逛書店的五個方式」：

（1）逛書店不需要目的
逛書店，不需要抱著一定要找什麼書為目的，只有五分鐘的時間，也可以逛書店。如果跟人有約，不妨約在書店等對方，即使對方遲到，你也可以利用這段時間，收集一些資訊。如果原本沒有要買書的打算，卻又在書店購買書籍，不是一件意外的收穫嗎？

（2）去看看已經有的書
如果是沒去過的書店，請先找找，自己有興趣的書放在哪裡。由那本書周圍放的是什麼類型的書，了解這間書店的特色與擅長領域。另外，我也建議你，整間書店都逛一遍。

（3）到你平時不會去的類型書區看看
試著逛平時不會去的某一區，你會有驚奇的發現。興趣屬於文學的人，請試著去看理工書籍。即使你對園藝完全不懂，也可以去逛逛看，可能你會看到「青苔象徵什麼？」等等新奇的事物而開始著迷。

（4）注意書店擺放在收銀機旁的東西
收銀機旁是書店令人意想不到的好地方，那裡會擺著當時書店最推薦的東西或店員希望顧客會「順便買」的東西。位於阿佐谷、一家叫「書原」的書店裡，收銀機旁擺的是青鮰魚飼養法的書，讓人很好奇。

（5）請立刻買下想看的書
這點我會在第３章說明，這是最重要的事。當你在猶豫要不要買某本書時，就買下來。與書相遇的機會比什麼都重要。

好書店的條件
到哪間書店比較好呢？這因人而異。只要找到適合自己的書店，而不是哪一家書店最好。書店是顧客與資訊偶遇的最佳場所，刺激性的？不經意的？就像人對小說或畫等的喜好一樣。

雖然這麼說，還是有所謂好書店的條件，為各位介紹以下幾項。

好書店的條件之一是書店前會停滿腳踏車。因為這代表這家書店非常受當地顧客的喜愛。雖然能吸引觀光客等顧客的書店也很了不起。

京都的惠文社一乘寺店（以下皆稱惠文社）便是一個例子。這家惠文社的堀部篤史店長很年輕，才三十幾歲，經營書店很有一套。我在創辦B&B書店，也從這間書店學了很多東西。

這家惠文社在書籍的陳列方式可說是日本第一也並不為過。

惠文社陳列書籍的厲害之處，在於他們安排顧客與意想不到的書巧遇。

比方說，一本一九二O年代德國攝影家的攝影集，收集拍攝正在讀書的人的作品，書價不斐。如果是一般書店，不會擺這種書，即使有擺也會放在攝影集區，但惠文社卻將這本書放在書及書店相關的區域。就算很少去藝術類區的人也能遇見這本書。

惠文社這種安排顧客與書巧遇的作法非常細心，他們做事的態度很了不起。



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資料來源：博客來，圖片來源：博客來

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