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書名：跑鞋革命：Reebok創辦人喬．福斯特稱霸全球的品牌傳奇，原文名稱：Shoemaker: The Untold Story of the British Family Firm that Became a Global Brand，語言：繁體中文，ISBN：9786267092439，頁數：320，出版社：堡壘文化，作者：喬．福斯特，譯者：蔡世偉，出版日期：2022/06/22，類別：商業理財
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公司的會計師注意到營業額與收益的穩定成長，於是強烈建議我們成為有限公司，並且為「水星」註冊品牌名稱，避免未來的法律糾紛。
幾天之後，我坐在Wilson Gunn & Ellis專利事務所裡，望著窗外陽光下的曼徹斯特市中心天際線，做著白日夢神遊。艾力斯先生（Mr Ellis）正一絲不苟地解釋著專利註冊的詳情。
「……而『水星』已經被British Shoe Corporation的分公司Lotus and Delta註冊了。」
我把注意力轉回他身上。「你說什麼？」
他冷靜地說：「水星這個商標已經被註冊了。」
「哦。」
他重複我的回應：「哦。」
「所以我該怎麼做？」
「你有兩個選擇。你可以向British Shoe Corporation購買這個品牌名稱，或是訴請他們放棄這個商標。畢竟他們自稱Lotus and Delta，而不是水星。」
我問：「這樣要花多少錢？」
「兩種方式都大概需要一千英鎊。」
我感覺到臉上頓失血色。「一千英鎊！有第三個選擇嗎？」
「那就改名啊。」他輕率地說，彷彿我們花了兩年為水星這個品牌灌注的心力與建立的名聲無關緊要。他顯然很懂專利法規，但這個冷漠的辦事人員根本不知道現實世界裡的商業運作。他接著補充：「挑一個捏造出來的名字，某個沒有人會想到的詞彙。像是那個。」他指著窗外一棟紅磚高樓牆面的廣告。「柯達（Kodak）。這個字沒有任何意思，但很好記。下次列出十個類似這樣的名字，我們再來看看有哪些尚未被人註冊。」
我離開事務所，像顆洩了氣的皮球。我們怎麼能就這樣改名？這會讓消費者困惑，甚至會讓我們失去原本的顧客群，而且經銷商也會反對。但似乎沒有別的選擇，我們沒有多餘的一百英鎊可以花，何況是一千英鎊！
回到工廠的我沒有進入工作室，而是直接走進一樓的起居室。我打開一瓶啤酒，環顧房間找尋取名的靈感——伊萊克斯（Electrolux）、胡佛（Hoover）……沒什麼幫助。
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資料來源：博客來，圖片來源：博客來
跑鞋革命：Reebok創辦人喬．福斯特稱霸全球的品牌傳奇~好書精選[悅讀推薦]博客來 金石堂 好冊
內容簡介
全球讀者搶讀 X Amazon網路書店4.5顆星評價
★★★Reebok創辦人喬．福斯特親筆寫下的Reebok回憶錄★★★
專業技術＋消費者導向＋策略佈局＋滿心熱情，
讓Reebok從英國鄉間闖進了世界殿堂
在同名祖父在發明了世界上第一雙帶釘跑鞋後，福斯特一家成了鞋匠世家，為田徑選手和許多足球聯盟俱樂部提供跑鞋與訓練鞋。然而公司在父親和叔叔間的齟齬與過時的經營方針下日漸走下坡，最終喬和哥哥傑夫決定另闢蹊徑，起初名為水星的Reebok就此誕生。
「其他運動鞋品牌也察覺到我們的崛起，連Adidas也在一旁虎視眈眈。」
福斯特以平實有趣的筆調道出一路上的跌宕，包含創業初期開創市場與資金短缺的問題，領先時代開發出特殊耐磨鞋底、極簡輕量緩震跑鞋、創新軟皮革，期間還引來Adidas警告商標抄襲、Puma認為商品雷同等同業競爭。他更慧眼識人開拓了女性有氧健身市場，透過娛樂產業的行銷使Reebok鞋款成為鞋履界的巨星，而網球市場與NBA球員迪．布朗在灌籃大賽為Pump球鞋充氣的畫面更確立了其地位，不再只是與Nike、Adidas和Puma並列，而是首屈一指的領頭羊。
「雖然從剛起步的運動品牌到世界第一耗時三十一年，但我清楚知道，正是這一路上的漫漫蜿蜒，才讓我擁有到達終點的準備。」
本書談及品牌成功的因素與業務挑戰，包含產品定位、行銷策略、供應商與經銷商的分配、全球布局策略等等。此外，內容也呈現出福斯特在創業過程中遇到的人情冷暖，員工的同甘共苦、女兒的生病、妻子的不諒解等。這是一本呈現成為世界一流品牌面臨的挑戰和犧牲，更是一個小型地方企業透過適合的產品以及大膽的願景，戰勝困難讓自己更加成長的精采故事。
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（順序按姓氏筆劃排列）
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目錄
1.有些人為了贏而跑
2.最初的世界紀錄
3.關於生存的課程
4.就位
5.終結的開始
6.攤牌
7.水星升起
8.遇到對的人
9.改名換姓
10.挑戰
11.路上的日子
12.移地再戰
13.心懷美國
14.世界的開口
15.差點玩完
16.新的機遇
17.通往美國的鑰匙？
18.父親、死亡，以及新的經銷商
19.回到原點
20.命中注定
21.救火員費爾曼
22.等待遊戲
23.香港與之後
24.再訪波士頓
25.我哥傑夫
26.重大失誤
27.天降神兵
28.迎頭趕上
29.醞釀改變
30.剩下的地方
31.名流加持
32.文化衝突
33.潮起潮落
34.死亡與重生
35.創辦人的角色
後記：那些功不可沒的人事物
謝辭
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詳細資料
- ISBN：9786267092439
- 叢書系列：亞當斯密
- 規格：平裝 / 320頁 / 14.8 x 21 x 2 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
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作者介紹
作者簡介
喬．福斯特
於一九三五年出生於蘭開夏郡的博爾頓，並在一九五〇年代後期與他的兄弟一起創立了運動鞋製造商Reebok，到一九八〇年代後期，該品牌成為世界上最大的運動品牌之一，與Nike和Adidas匹敵。
譯者簡介
蔡世偉
畢業於台大外文系，擔任升大學補教老師，課餘時間從事翻譯寫作，譯有《原子習慣》、《曼巴精神》、《麥可喬丹傳》與《不死玫瑰》等十餘本書。熱衷於球鞋文化，因為艾佛森而喜愛Reebok。
Facebook：King Wayne蔡世偉
Instagram：waynetsai1984
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內容連載
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幾天之後，我坐在Wilson Gunn & Ellis專利事務所裡，望著窗外陽光下的曼徹斯特市中心天際線，做著白日夢神遊。艾力斯先生（Mr Ellis）正一絲不苟地解釋著專利註冊的詳情。
「……而『水星』已經被British Shoe Corporation的分公司Lotus and Delta註冊了。」
我把注意力轉回他身上。「你說什麼？」
他冷靜地說：「水星這個商標已經被註冊了。」
「哦。」
他重複我的回應：「哦。」
「所以我該怎麼做？」
「你有兩個選擇。你可以向British Shoe Corporation購買這個品牌名稱，或是訴請他們放棄這個商標。畢竟他們自稱Lotus and Delta，而不是水星。」
我問：「這樣要花多少錢？」
「兩種方式都大概需要一千英鎊。」
我感覺到臉上頓失血色。「一千英鎊！有第三個選擇嗎？」
「那就改名啊。」他輕率地說，彷彿我們花了兩年為水星這個品牌灌注的心力與建立的名聲無關緊要。他顯然很懂專利法規，但這個冷漠的辦事人員根本不知道現實世界裡的商業運作。他接著補充：「挑一個捏造出來的名字，某個沒有人會想到的詞彙。像是那個。」他指著窗外一棟紅磚高樓牆面的廣告。「柯達（Kodak）。這個字沒有任何意思，但很好記。下次列出十個類似這樣的名字，我們再來看看有哪些尚未被人註冊。」
我離開事務所，像顆洩了氣的皮球。我們怎麼能就這樣改名？這會讓消費者困惑，甚至會讓我們失去原本的顧客群，而且經銷商也會反對。但似乎沒有別的選擇，我們沒有多餘的一百英鎊可以花，何況是一千英鎊！
回到工廠的我沒有進入工作室，而是直接走進一樓的起居室。我打開一瓶啤酒，環顧房間找尋取名的靈感——伊萊克斯（Electrolux）、胡佛（Hoover）……沒什麼幫助。
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資料來源：博客來，圖片來源：博客來
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